15 листопада 2 024 р. на економічному факультеті Київського національного університету імені Тараса Шевченка успішно відбулася гостьова лекція експерта-консультанта ГО «Обʼєднання маркетологів України» Кравченка Володимира Анатолійовича. Лекція відбулася для студентів-бакалаврів 4-го курсу ОП «Маркетинг» та «Міжнародна економіка», якиі вивчають курс «Ринкові дослідження», що його викладає професор кафедри маркетингу і бізнес-адміністрування Старостіна Алла Олексіївна.
Тема лекції: «Обробка даних у маркетингових дослідженнях за допомогою ПЗ IBM SPSS»
Під час лекції експерт поділився багаторічним досвідом у проведенні академічних маркетингових досліджень, в яких він приймав участь протягом 2 002—2 024 рр. Він розповів про використання статистичних методів в аналізі соціально-економічних процесів та продемонстрував практичні приклади застосування ПЗ IBM SPSS у реальних маркетингових проєктах.
Під час лекції основна увага була приділена наступним питанням
- Статистика в аналізі соціально-економічних процесів. Обговорення ролі статистики у сучасних маркетингових дослідженнях та її значення для прийняття ефективних управлінських рішень.
- Огляд IBM SPSS та основні статистичні процедури. Представлено можливості програмного забезпечення IBM SPSS для обробки та аналізу даних, а також розглянуто основні статистичні методи, які використовуються в маркетингових дослідженнях.
- Приклади реальних академічних маркетингових досліджень. Розбір кейсів, повʼязаних з аналізом даних стосовно споживчої поведінки, ризиків на ринку алкоголю, використання електронної комерції.
Лектор акцентував увагу на важливості опанування студентами компетентностями, які б дозволили їх успішно працювати в умовах сучасного надзвичайно мінливого суспільства, охарактеризованого концепціями VUCA- та BANI-світів, та розкрив, як ці зміни впливають на маркетингові дослідження і практику бізнесу.
Після лекції студенти отримали завдання для самостійної роботи, які дозволяють відпрацювати практичні навички аналізу даних за допомогою ПЗ IBM SPSS, та включають виконання статистичних процедур та тестів гіпотез і інтерпретацію результатів та формування висновків для прийняття обґрунтованих рішень стосовно ринково-продуктової стратегії бізнесу.
Ці завдання допоможуть студентам закріпити отримані знання, розвинути практичні навички роботи зі статистичним програмним забезпеченням та підготуватися до вирішення реальних проблем у професійній діяльності.
