21 березня 2024 року у змішаному форматі відбулося засідання круглого столу «Здобутки та перспективи розвитку українського маркетингу за роки незалежності», присвяченого презентації міжуніверситетського підручника «Маркетинг. Світовий досвід та український вимір». Загалом більше 60 учасників представляли 20 українських та закордонних університетів, а також українські компанії та професійні об’єднання. Круглий стіл був організований економічним факультетом Київського національного університету імені Тараса Шевченка спільно з ГО “Об’єднання маркетологів України”.
Підручник «Маркетинг: Світовий досвід та український вимір» є другим доповненим, та переробленим виданням, який відображає колективний авторський підхід до методології, теорії та практики маркетингу в Україні та світі. Підручник об’єднав наукові школи з маркетингу 10 українських університетів та 31 науковця, а також представників консалтингових компаній, які є членами ГО «Об’єднання маркетологів України». Унікальність видання визначається тим, що фундаментальний курс маркетингу розкривається через призму сучасних закономірностей розвитку світової економіки, особливостей міжнародного бізнес-середовища, специфіки економічного розвитку України.
В підручнику вперше розкривається модель та етапи становлення теорії і практики маркетингу в Україні, які ввібрали прогресивний світовий досвід та мають свою унікальну специфіку. Разом з цим підручник включає всі матеріали, що відповідають типовим робочим програмам з маркетингу, що викладаються в провідних університетах світу та України.
В підручнику розглядаються актуальні напрямки розвитку теорії і практики маркетингу, нові сучасні авторські концепції: інноваційний маркетинг, маркетингові ризики, диджитал інструменти в маркетингу, концепція рефлексивного маркетингу, методика структурованого табличного аналізу бізнес-середовища (СТАБС-аналіз), використання штучного інтелекту в маркетингу тощо.
Особливістю видання є те, що завдання до розділів, які відображають сучасні інтерактивні технології навчання розміщені на сайті ГО «Об’єднання Маркетологів України», що дозволяє їх оперативно оновлювати та пристосовувати до змін бізнес-середовища, яке турбулентно змінюється.
Під час жвавого обговорення актуальних проблем розвитку маркетингу в Україні та світі виступили Ректор Київського національного університету імені Тараса Шевченка Бугров В. А., декан економічного факультету Ігнатюк А. І., співавтори підручника, відомі українські та зарубіжні науковці та лідери сучасного бізнесу. Увагу учасників привернули, зокрема, виступи авторів підручника, докторів економічних наук, професорів Ромата Є.В., Длігача А.О., Момота В.Є., Ілляшенко С.М., Перерви П.Г.
В рамках круглого столу був відзначений ювілей науково-освітньої діяльності однієї з засновників української школи маркетингу, фундатора першої в Україні професійної громадської організації «Українська Асоціація маркетингу» та співзасновника «Об’єднання маркетологів України» доктора економічних наук, професора Старостіної Алли Олексіївни.
- Сертифікати учасників круглого столу доступні за посиланням
- З підручником можна ознайомитися за посиланням
- Відеозапис круглого столу доступний за посиланням
