Кафедра маркетингу і бізнес-адміністрування Київського національного університету імені Тараса Шевченка спільно з ГО «Об’єднання маркетологів України» представляє результати шостого академічного дослідження, присвяченого аналізу споживчої поведінки студентської молоді під час “Великих Розпродажів”. Дослідження висвітлює такі ключові аспекти її споживчої поведінки, як відношення до практики «Великих Розпродажів», досвід участі в них, асортимент покупок, види та місця покупок, розмір знижок, а також види ризиків і методи управління ними.
Актуальність цього дослідження обумовлена важливістю студентської молоді як значного сегменту покупців під час «Великих Розпродажів», таких як “Чорна п’ятниця”, “Кіберпонеділок”, сезонні та інші їх види. Звіт наголошує на тому, що студенти розглядають ці події як можливість зекономити гроші, водночас враховуючи певні ризики та використовуючи методи управління ними.
Особливу увагу у звіті приділено різним видам ризиків, з якими студенти можуть зіткнутися під час розпродажів, включаючи погану якість товару, порушення терміну доставки, втрату грошей через невдалі покупки, а також методам управління цими ризиками. Зокрема, висвітлено перевагу, яку респонденти надають поверненню грошей за товар у разі порушення умов покупки як основний метод управління ризиками.
Звіт також включає аналіз знижок, які студентська молодь зазвичай отримує під час розпродажів, підкреслюючи, що середній розмір знижки в 2022 році склав 29%. Це свідчить про значну економічну вигоду, яку отримують студенти, враховуючи їхній обмежений бюджет.
Результати дослідження мають важливе значення для всіх зацікавлених сторін, включаючи університетських викладачів, практикуючих маркетологів, рітейлерів, урядові органи, які отримують надійну інформаційну основу для розуміння сучасних тенденцій у споживчій поведінці студентської молоді, та для прийняття виважених управлінських рішень.
