Сучасний споживчий ринок України перебуває у стані активної трансформації, зумовленої турбулентними та непередбачуваними у багатьох випадках змінами в економічному середовищі, поведінці покупців та стрімким розвитком роздрібних мереж. Одним із яскравих проявів цих процесів є швидке зростання обсягів продажів товарів під власними торговими марками (ВТМ).
ГО «Об’єднання маркетологів України» спільно з кафедрою маркетингу і бізнес-адміністрування Київського національного університету імені Тараса Шевченка представляє Звіт за результатами 12-го академічного маркетингового дослідження «Власні торгові марки: споживча поведінка студентської молоді» (106 с.).
В звіті представлено результати дослідження:
- факторів формування раціональної купівельної поведінки;
- сучасного стану та перспектив покупки товарів ВТМ за основними товарними категоріями;
- ризиків покупки товарів ВТМ;
- методів управління ризиками покупки товарів ВТМ;
- суспільної оцінки покупки товарів ВТМ;
- поведінкових установок покупців товарів ВТМ;
- впливу суспільної оцінки і поведінкових установок на купівельну поведінку;
- архетипичних асоціацій покупців стосовно ВТМ;
- довіри до ВТМ та персонального досвіду покупки товарів ВТМ.
