Експертне опитування, вперше проведене серед викладачів вищих навчальних закладів України, виявило високу обізнаність та активну участь освітян у академічних маркетингових дослідженнях, проведення яких сприяє розвитку як теоретичних знань, так і практичних навичок студентів. В опитуванні прийняли участь 34 викладачі з 19 ЗВО України.
Академічні маркетингові дослідження проводяться викладачами та студентами вищих навчальних закладів і спрямовані як на набуття студентами практичних навичок в сфері маркетингу, так і на вивчення різноманітних маркетингових концепцій та моделей в таких сферах, як споживча поведінка, брендінг, ціноутворення, комунікації тощо. Результати таких досліджень зазвичай вільно поширюються серед академічної та бізнес-спільноти, сприяючи зростанню теоретичних знань та підвищенню ефективності маркетингової практики
Одним з ключових висновків опитування стало те, що майже 100% його учасників ознайомлені з результатами досліджень, оприлюднених на сайті ГО «Об’єднання маркетологів України». Це свідчить про ефективність комунікації в рамках ГО та високий рівень зацікавленості академічної спільноти у новітніх маркетингових концепціях і практиках.
Результати досліджень знаходять найбільшу корисність у викладацькій та науковій діяльності. Викладачі активно використовують оприлюднену в звітах інформацію для підвищення якості викладання маркетингових дисциплін, що підтверджує їхню значимість для освітнього процесу. Також результати досліджень використовуються для наукових досліджень та консалтингу.
Більшість експертів (понад 64%) залучені до проведення академічних маркетингових досліджень, – головним чином для опануванні певних тем в рамках навчального процесу та для підготовки кваліфікаційних робіт студентів. Це свідчить про активну участь викладачів у дослідницькій діяльності та їхнє прагнення до вдосконалення навчального процесу.
ГО «Об’єднання маркетологів України» продовжуватиме підтримувати та популяризувати академічні маркетингові дослідження, сприяючи їхньому поширенню серед академічної спільноти. Результати цього опитування будуть враховані при розробці майбутніх напрямів діяльності ГО та у співпраці з державними органами у сфері освіти і науки.
