Звіт за результатами академічного маркетингового дослідження присвячено аналізу ризиковраховуючої поведінки покупців сухого вина в м. Києві. Дослідження виявило основні види сприйманих споживчих ризиків, методи управління ними, поведінкові сегменти споживачів, залежності між рівнем ризику та методами його управління. Результати мають практичну цінність як для викладання маркетингових курсів, так і для розробки ринково-продуктової стратегії бізнесу.
